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Description	Peut-on affirmer que la stratgie de co-branding est un moyen dannihiler le caractre intangible des services ? Alexandra Dudilieu 2003-2004 Rsum : Cette re
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Peut-on affirmer que la stratgie de co-branding est un moyen dannihiler le caractre intangible des services ? Alexandra Dudilieu 2003-2004 Rsum : Cette recherche explore la pratique possible des alliances de marques et du co-branding en particulier, comme moyen potentiel de tangibilisation des services. Lobjectif de cette recherche est didentifier les variables du co-branding qui permettent une tangibilisation des services et den valuer la perception que le consommateur peut avoir du service aprs influence dune stratgie de co-branding. Il apparat notamment que la stratgie de co-branding requiert toutes les caractristiques dune tangibilisation des services. Mots-cls : servuction et service, tangibilisation, co-branding Abstract : This research explores the possible practice of alliances of marks and Co-branding in particular, like average potential of servicess tangibilisation. The objective of this research i s to identify the variables of c o-branding which allow a tangibilisation of

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